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“化妆品+互联网创新”扛起民族化妆品的大旗

作者:诺德丽诗发布时间:2016-12-31

2015年中国网购成交额达到4万亿,荣登全球第一宝座,规模之大令国际瞩目。2016年又将创数据新高,仅天猫一个电商平台2016年双十一当天就创下了1207余亿元的交易额。2015年化妆品网购交易达到1300多亿,占整个网购市场的3%。有研究显示,随着传统化妆品品牌在电商领域的不断崛起,我国化妆品网络交易速度将要高于整个行业,交易额的占比也将得到不断提高,预计到2020年,我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元,在化妆品行业整体的占比也将提高至46%左右,化妆品网购蓄势待发。

但同样我们也发现,在我国化妆品网络交易中,主要的贡献者依然是外资品牌,民族品牌在网络市场上还将有很大发展空间。未来,除了电商平台,民族化妆品品牌还要全方位的布局网络市场,不仅是传统的电商平台,还包括一些社交平台。当然,不仅是营销上的布局,还包括在研发上的投入,资金上的支持等一切有助于整体营销的方方面面。民族化妆品在互联网渠道上的创新创业任重而道远,需要社会各界力量的鼎力支持。也正是在此化妆品互联网转型的关键时期,“化妆品+互联网创新创业联盟”应运而生。

2016年年底,“化妆品+互联网创新创业联盟”就联盟的使命进行了探讨。联盟理事长陶庆、联盟常务副理事长卢思锋、联盟秘书长程伟出席会议,对2016年联盟的工作做了总结,并对2017年的联盟工作提出了新的要求。

建设化妆品宣传渠道

考虑到不少民族品牌在宣传渠道方面的欠缺,“化妆品+互联网创新产业联盟”从成立之初就将网络渠道建设作为重点。联盟在今年完成了联盟网站的建设,并开始运营联盟的官方微信公众平台。除了不定时通过网站和微信平台发布联盟新闻和相关赛事新闻与动态消息,还希望能为化妆品企业提供宣传服务。

除了渠道,在宣传内容方面,联盟还特别吸纳了在化妆品品牌、公关、营销等方面各有所长的高校教授、机构专家。当天出席会议的还有北京工商大学计信学院副院长刘新亮、北京工商大学化妆品系教授王昌涛、中国电子商务协会食品医药产业促进会副会长兼秘书长苏添真、《中国化妆品》杂志社执行主编刘丽、赛迪顾问总监詹巍、清华同方研究院副院长詹少梅、北京化工大学生命学院副书记曹辉、北京蔚蓝客公关咨询有限公司总经理马永娇等,大家分别从不同的角度阐述了自己对联盟职能和管理的看法,并对民族化妆品品牌的发展出谋献策。

“化妆品+互联网创新”扛起民族化妆品的大旗

为化妆品企业搭建公益活动平台

公益是企业品牌美誉度的重要体现,化妆品代加工在成就时尚美丽的同时,民族化妆品品牌还应该更多的参与到社会公益活动中去。

“国家食品药品监督管理总局新闻宣传中心”与“中国电子商务协会食品医药产业促进会”委托,联盟开展了“2016大学生化妆品公益科普创意视频大赛”。该项赛事吸引了25所高校130多个团队参赛,并与北京工商大学、江南大学、大连工业大学、中央民族大学、保定学院、苏州科技大学等签订了赛事合作协议。该赛事得到了国家食药监总局领导的多次表扬。

除了此项委托赛事,联盟还积极主动的发起了“靓丽中国•大学化妆品双创大赛”品牌活动,为化妆品企业和大学生搭建了沟通平台的同时,也为大学生提供了创业和营销实践的机会。可谓是开创了一种新型的校园公益活动。

“靓丽中国•大学化妆品双创大赛”由联盟和中国电子商务协会食品医药产业促进会、《中国化妆品》杂志社发起主办,国内20多所高校联合主办,30家联盟单位参与支持,共计130家传统媒体与网络媒体对大赛进行了报道。从本次大赛启动到辩论赛的举办以及电子商务创新创业大赛的顺利启程,得到了国家教育部、国家食品药品监督管理总局、团中央等国家部委相关领导和行业组织的支持与指导。经过扎实的品牌活动组织,联盟的品牌影响力逐步得到提高。

培养优秀化妆品+互联网人才

相比食品行业的刚需优势,化妆品在中国可以说并非刚需,亟需联盟、化妆品企业、科研机构、营销机构的共同推动。抛开对宣传渠道和内容的需求,化妆品行业的崛起还离不开更多优秀人才的加入。

为了解决行业人才短缺的问题,联盟以赛事为契机,以“联盟研习社”为依托,积极组织化妆品、互联网、营销、管理相关的培训。一年中共开展10多次不同形式、不同内容的培训,参与学习的同学超过1000人。

完善联盟组织架构和管理体系

为了更好的服务联盟成员和化妆品企业,2016年联盟对组织架构做了进一步的完善,尤其是对秘书处工作部门进行了细化,建立了相对完善的管理体系。

结合联盟宗旨与所开展的业务,设立监事会和理事会,联盟理事会为联盟的最高权力机构;专家委员会为联盟理事会咨询机构;秘书处为联盟理事会常设的执行机构。增设国际技术交流中心、创新创业服务中心、数据信息部、投融资中心。形成三部、六中心的基本服务构架。

“化妆品+互联网创新”扛起民族化妆品的大旗

整合资源提供全面服务

经过2016年的积极探索,联盟在为化妆品行业和联盟成员服务方面积累了丰富的经验。2016年优化组织架构,为的是2017年更上一层楼。

2017年联盟将围绕联盟成员提供全面的服务,通过深入联盟单位进行考察交流,了解他们的真实需求,然后整合联盟各方力量,提供技术创新、人才招募、产品营销、品牌推广、资本对接、项目申报、政府公关等全方位服务,进一步提升盟员单位的实力。具体执行表现为如下两个方面。

一方面,做大做强原有项目:持续跟进国家食药监总局公益项目,启动第二届大学生化妆品公益科普赛事;整合类似中国教育电视台、中国教育网络电视台等权威媒体,启动第二届“靓丽中国•大学生双创大赛”影响力,预计赛区将增加到10个,高校增加到100所以上;继续深入开展化妆品+互联网相关创新创业培训工作,推动产业的健康发展。

另一方面,拓展新的业务项目:为进一步提升联盟产业影响力,启动化妆品+互联网白皮书、产业发展指数编制工作;围绕国家一带一路大战略,助力联盟企业走出去,学习国外技术、开拓海外市场;以构建产业技术创新链为原则,组织申报各类科研计划项目;以联盟化妆品企业、互联网企业为依托,在全国多地积极与地方政府合作创建“化妆品电子商务产业孵化中心/孵化园”,帮助更多的创业者实现创业梦想,同时将化妆品电子商务逐步带向全国各地,在全国范围推广普及。

广州化妆品加工厂诺德丽诗总部位于广东省科学院,并与中科院微生物研究所共同成立护肤品活性成分研究中心,生产线提供3000多种成熟护肤品配方,专业为品牌商从产品策划到产品备案到产品终端销售的一站式化妆品OEM服务。

 

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